中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确提出，“以农产品主产区和特色农产品优势区为重点，打造现代乡村产业走廊，实施农业品牌精品培育计划”。这一部署为各地农业品牌建设提供了重要依据，在黑龙江省牡丹江市就有30家授权主体深耕10大品类26个农产品获国家级与省级地理标识，166个绿色有机产品覆盖该市50%的种植沃土。这充分说明，农业品牌建设正为特色农业发展、乡村全面振兴注入强劲动能。
农业品牌建设的价值，在提档升级中越发凸显。今年的中央一号文件强调“实施农业品牌精品培育计划，打造特色农业产业集群，提升农业产业化水平”。从市场端看，品牌化赋予农产品更强溢价能力；从产业端看，品牌倒逼生产标准化与链条延伸，为农业发展夯实根基；从区域端看，“区域公用品牌+企业品牌”的双轮驱动，能进一步激活一二三产融合，为乡村注入持久活力。
但毋庸讳言，当前品牌建设仍面临传播手段单一、维护意识薄弱等现实问题。破解这些问题，需以系统思维推动升级，实现从“种得好”向“卖得好”的转变，进而反哺生产、形成产业链良性循环。结合各地实践，可从以下几方面发力。
品牌建设涉及生产、流通、监管多环节，需通过高效制度打通堵点。例如牡丹江市人大创新“闭环监督”机制：以深度调研发现问题，用专项视察审视症结，靠集中审议凝聚共识，紧盯整改确保落实，用“始于问题、止于解决”的闭环监督，为品牌升级提供坚实制度支撑。
多方发力，助力农业品牌建设。可推动生产生态化转型，打造绿色安全品牌；还可促进“产学研”协同，鼓励高校、科研院所与企业共建研发平台，攻关关键技术以提升附加值。同时，借助数字化工具拓展销售路径：搭建线上销售平台、开展直播带货，更通过大数据分析精准定位市场，提升品牌知名度与占有率。
品牌的持久力源于文化认同。可通过各类平台特别是新兴平台，全方位展示农产品的品牌故事、生产工艺与特色；深入挖掘当地农业文化、民俗文化与产品的关联性，将种植历史、传统技法等元素融入品牌建设。组织企业参与全国名优特新农产品推介活动，在展位设计中突出文化符号，通过现场演示、故事讲解增强消费者认同，让品牌更有文化内涵。
我国农产品正处于迈向高质量发展的关键时期。相信在政策推动力、创新驱动力、文化吸引力的共同作用下，农业品牌之树必将结出更多硕果，为乡村全面振兴注入更强活力。
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